Интеграция высокопроизводительной платформы таргетированной рекламы Smart Placement Ads в ecom-инфраструктуру онлайн-маркетплейса ЛЭТУАЛЬ

1) Основная цель — реализовать масштабируемый сервис монетизации трафика онлайн-платформы ЛЭТУАЛЬ с многомиллионной аудиторией за счет:

• гибкой высокопроизводительной инфраструктуры, способной обрабатывать большие объемы рекламных запросов в режиме реального времени;

• автоматизации основных процессов продажи и размещения рекламы - от приема заявок до показов и расчетов.

2) Предоставить технологичный инструментарий продвижения для всех категорий продавцов маркетплейса, включая небольших, чтобы повысить его привлекательность для новых поставщиков:

• открыть доступ к профессиональной рекламной платформе уровня крупных ритейлеров через удобный личный кабинет;

• обеспечить прозрачность и измеримость размещения рекламы за счет сбора и отображения в реальном времени детальной статистики по кампаниям.

3) Увеличить товарооборот маркетплейса благодаря повышению эффективности рекламных кампаний за счет точного таргетинга, удобства запуска и управления рекламными кампаниями.

2024

• Внедрена SaaS-платформа таргетированной рекламы Smart Placement Ads в конфигурации, обеспечивающей оптимальное взаимодействие облачных и on-premise компонентов.

• Настроена интеграция модулей сбора и загрузки обезличенных данных о поведении пользователей ЛЭТУАЛЬ для обогащения прогнозных моделей платформы с учетом специфики аудитории маркетплейса.

• Поддерживаемые таргетинги: географии, социально-демографические признаки, интересы, поведение. Доступны комбинации условий И, ИЛИ, НЕ.

• Поддерживаемые форматы: баннеры, видео, товарные полки, продвижение карточки товара.

• Команде маркетплейса предоставлен self-service интерфейс для управления размещением рекламы. 

• Продавцам предоставлен «бесшовный» SSO-доступ к self-service интерфейсу платформы для самостоятельного управления рекламными кампаниями.

• Доступна детальная аналитика эффективности кампаний в реальном времени на базе атрибутивных моделей post-view и post-click

• Автоматизирована работа с ЕРИР (платформа агрегирует и передает отчетные данные)

• Smart Placement Ads - adtech-платформа для реализации функционала retail media. Построена на базе ПО с использованием .Net C#, Scala, Python.

• Для хранения и обработки данных задействованы СУБД MongoDB, PostgreSQL, Redis.

• Управление и связь приложений обеспечивает шина данных Kafka.

• Кластеры выполнения и развертывания приложений работают на базе Kubernetes.

В проекте не используются решения из каталога Global CIO

Основной вызов проекта — обеспечение эффективного взаимодействия облачной SaaS-платформы с ИТ-ландшафтом заказчика. Для выработки оптимальной интеграционной модели потребовалось глубокое погружение в бизнес-процессы и системную архитектуру ЛЭТУАЛЬ. Была спроектирована гибридная схема, совмещающая облачные и on-premise компоненты с учетом требований к производительности, безопасности и надежности.

Дополнительная сложность — настройка потоков обезличенных пользовательских данных для обогащения прогнозных ML-моделей платформы. Совместно выработаны правила сбора, нормализации и загрузки информации о поведении покупателей из систем ЛЭТУАЛЬ в соответствии с законодательными и этическими нормами работы с данными.

ЛЭТУАЛЬ совместно со специалистами Retail Rocket Group развернул на своей ecom-инфраструктуре (сайт и мобильное приложение) высокотехнологичную рекламную платформу (retail media) на базе adtech-решения Smart Placement Ads. Она  позволяет площадке автоматизировать весь процесс продажи и размещения рекламы, а продавцам маркетплейса предоставляет широкие возможности по таргетированному продвижению товаров на многомиллионную аудиторию покупателей. Через self-service интерфейс любой бренд на площадке может гибко настраивать рекламные кампании, выбирать форматы размещений, задавать бюджеты и отслеживать эффективность в реальном времени.

Подробности:

На первом этапе команда проработала архитектуру интеграционного решения. Она предполагает гибридную схему взаимодействия, когда часть компонентов платформы Smart Placement Ads работает в облаке Retail Rocket Group (хранение данных, выполнение прогнозных моделей, проведение RTB-аукционов), а часть — развернута on-premise в контуре сети ЛЭТУАЛЬ (модули сбора статистики, управления рекламными плейсментами, часть UI-сервисов).

В инфраструктуру сайта и приложения ЛЭТУАЛЬ был внедрен модуль управления рекламными плейсментами. Он позволяет задавать различные места показа рекламы и управлять ими на всех этапах покупательского маршрута.

Настроена интеграция с платформой модуля сбора обезличенных данных о поведении покупателей маркетплейса. На их основе строятся прогнозные модели, которые позволяют сегментировать аудиторию по интересам, прогнозировать вероятность покупки и формировать индивидуальные товарные рекомендации. Эти модели используются для таргетирования рекламы.

Внедрены интерфейсы self-service кабинетов. Для команды маркетплейса реализован удобный инструмент настройки рекламных мест, подключения новых форматов, управления аукционными параметрами. Рекламодателям предоставлен бесшовный доступ к единому окну размещения кампаний с широкими возможностями таргетинга, выбора мест и форматов показов, управления ставками и бюджетами, а также детальной статистикой по эффективности.

Ценообразование размещений реализовано по модели RTB-аукционов второй цены. Маркетплейс устанавливает минимальную ставку CPM, а рекламодатели в режиме реального времени могут ее повышать. 

Важный аспект — интеграция платформы Smart Placement Ads с внутренними учетными системами ЛЭТУАЛЬ (товарный каталог, профили пользователей, биллинг). Разработаны коннекторы для передачи обезличенных данных о товарах, ценах, остатках и размещенных заказах. Это важно для того, чтобы не показывать рекламу на товары, которых нет в наличии. 

Также настроена передача данных в ЕРИР. Алгоритмы собирают и хранят юридическую информацию о рекламодателе и данные о его рекламных запусках (контент, токены, показы, стоимость), а затем автоматически формируют отчет по рекламе и передают его в ЕРИР. 

Проект реализован для онлайн-бизнеса ЛЭТУАЛЬ, работающего по всей России.